Aktualisiert im Dezember 2025

Diesen Mythos können wir seit Jahren nicht wegklicken: „Die Zeiten des Bloggens sind vorbei.“

Jetzt sind sie es aber wirklich-final-auf-jeden-Fall, oder?

Ja, es kann schaden, Blogartikel im Wochentakt rauszuhauen. Und ja, Google und KI beantworten viele Fragen schon selbst (auch anhand unserer Inhalte).

Trotzdem lesen fast 27 Millionen Deutsche wöchentlich unabhängige Blogs. Warum?

Weil 2026 etwas anderes wichtiger wird.

Lass uns klären, warum sich Bloggen heute erst recht lohnt – und wie Deine Schreibstimme zur Superkraft wird.

Das Wichtigste in Kürze

Warum sich Bloggen 2026 lohnt:

• Was sich ändert: Du musst nicht mehr um Klicks kämpfen. In Zeiten von KI wird Deine Erfahrung zur Superkraft.
• Deine Chance: Die neuen Antwortmaschinen (Google, ChatGPT & Co.) empfehlen gezielt Blogs mit persönlich und fachlich fundierten Inhalten – auch wenn sie klein sind.
• Deine Strategie: Aktiviere Deine Schreibstimme und teile, was Du erlebt hast. Das ist das neue, entspanntere SEO.

Ist Bloggen noch zeitgemäß?

Die kurze Antwort: Ja. Bloggen ist aktueller denn je. Aber die Ziele haben sich verändert.

Die wichtigste Frage zuerst: Gibt es überhaupt noch eine Leserschaft?

Der ARD/ZDF-Medienstudie 2025 entnehme ich:

38 Prozent der deutschsprachigen Menschen lesen wöchentlich „Artikel bei anderen Anbietern im Internet“. Also unabhängige Blogs.

Rechnen wir das kurz hoch. Die Studie geht von gut 70 Millionen Menschen aus (deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren).

*38 Prozent von 70,08 Millionen … zücke den Prozentrechner*

Fast 27 Millionen Menschen. 27 Millionen Menschen, die jede Woche bewusst andere Inhalte als die großer Medienhäuser und Social-Media-Feeds lesen.

(Also ich würd mich freuen, wenn auch nur ein Prozent dieser Menschen auf meinem Blog stöbert.)

Auch interessant: Sogar 85 Prozent der 14- bis 29-Jährigen, die ja so bewegtbildbesessen sind, lesen (!) Artikel im Internet.

Fazit: Bloggen lohnt sich, auch für Dich. Menschen wollen Texte von echten Menschen lesen.

Aber was funktioniert 2026, um diese Menschen zu erreichen, strategisch wie menschlich? Vor allem, wenn die alten Erfolgsrezepte nicht mehr funktionieren und KI das Internet mit Content überschwemmt?

Die Antwort ist einfacher, als Du denkst. So fängt sie an:

2026 erfolgreich bloggen: Was es bedeutet (und was nicht)

Fangen wir mit einer entspannten Strategie an: loslassen.

Wir dürfen zwei Mythen loslassen, die uns Soloselbständige eh genervt haben:

• Die Jagd nach Klicks.
• Die Idee, dass wir ständig Content produzieren müssen. Je mehr, desto besser.

Dass das für die meisten nicht mehr funktioniert, ist kein Gefühl, sondern belegt, zum Beispiel von der US-amerikanischen Agentur Orbit Media. Die befragt jährlich etwa 1.000 Blogger*innen.

(Die Umfrage ist vermutlich nicht repräsentativ, zumal das Kriterium für die Auswahl lautet: „mostly marketers with whom we connected over many years on social media and from the marketing community“. Aber gehen wir davon aus, dass ihre Ergebnisse eine grobe Einordnung zulassen.)

Die 2025er Ausgabe hat gezeigt: Nur noch 21 Prozent der befragten Blogger*innen erzielen „starke Ergebnisse“.

Wie diese 21 Prozent das schaffen?

• Sie veröffentlichen ausführliche, differenzierte Inhalte wie Guides, eigene Studien und Longform-Artikel.
• Sie bereiten ihre Erkenntnisse nachvollziehbar auf – mit Daten, Beispielen und vielen Visuals wie Bildern und Grafiken.
• Sie setzen auf den Austausch mit anderen Expert*innen (zum Beispiel über Interviews, Roundups, Webinare oder Gastbeiträge), statt in der eigenen Ideensuppe zu schmoren.

OK, erstmal durchatmen.

Es ist offiziell schwieriger geworden, aus der Masse herauszustechen und gelesen zu werden. Zwar ist es zu schaffen, mit Übung und den passenden Strategien. Aber:

Du musst das nicht machen – und kannst 2026 trotzdem gelesen werden.

Als Soloselbständige*r sofort auf Profi-SEO-Blog-Niveau veröffentlichen zu wollen, kann sogar schaden. Du gehst dann nicht über Los, sondern landest direkt in der Schreibblockade.

Niemand, außer vielleicht Du, erwartet von Dir, dass Du in Deinem ersten Blogartikel, SEO-optimiert und auf 2.000 Wörtern, ein Interview mit einem Branchen-Star führst.

Der erste Schritt zum erfolgreichen Blog ist kein Marathon an Aufgaben, sondern ein einfacher Perspektivwechsel. (Und den vermittle ich seit Jahren, daran hat sich also meiner Meinung nach nichts geändert.)

Der Perspektivwechsel beginnt damit, einen grundlegenden Unterschied zu verstehen.

Reichweite: Google schickt Traffic auf Deinen Blog

Möglichst viele Klicks von googlenden Menschen: Das waren die Kennzahlen, um den Erfolg eines Blogs zu messen. Dafür musste ein Blog weit oben auf Seite 1 ranken.

Reden wir’s nicht schön: Es wird mühsamer, Traffic auf unsere Blogs zu locken. Gilt auch für mich. Obwohl mein Blog für relevante Keywords auf den oberen Plätzen rankt, sind meine Zahlen eingebrochen. Autsch.

Das ist ein Trend, wie erste große Analysen nahelegen.

Eine Studie der Online-Marketing-Plattform Semrush zeigt zum Beispiel:

Im KI-Modus von Google enden 92–94 Prozent der Suchen, ohne dass die Person auf eine Website klickt.

Das Phänomen nennt sich „Zero-Click“. Die Antwort wird direkt in der Google-Oberfläche angezeigt, der Klick überflüssig.

Frustrierend? Ja.

Aber auch – Achtung, unpopuläre Meinung – befreiend.

Es befreit uns Soloselbständige vom Zwang, ein Spiel zu spielen, das wir nur mit viel Einsatz gewinnen können. Es befreit uns vom reinen Klick-Denken und weist den Weg zu einem wertvolleren Ziel.

Sichtbarkeit: Dein unfairer Vorteil 2026

Was machen wir mit der neuen Freiheit? Wir werden sichtbar.

Sichtbarkeit ist mehr als eine digitale Visitenkarte. Sie ist Dein guter Ruf im Netz. Sie ist wichtig, um Kontakte (unabhängig davon, woher sie kommen) in potenzielle Kund*innen zu verwandeln.

Und das bedeutet nicht, dass Du nicht mehr über Google gefunden wirst. Es bedeutet, dass Du für Inhalte gefunden wirst, die Du eh am besten schreiben kannst: Deine menschlichen und fachlichen Erfahrungen.

Vielleicht denkst Du jetzt: „Klingt gut. Aber ich bin eine One-Woman- oder One-Man-Show. Es steht doch eh schon alles im Netz.“

Kann ich verstehen. Aber das Netz verändert sich gerade. Und diesen Wandel hat Google sogar mit angestoßen:

Statt nur etablierte Portale dominieren zu lassen, sucht die Maschine mit Anpassungen im Core-Ranking (wie der sogenannten „Hidden Gems“-Verbesserung) gezielt nach Inhalten mit echten Erfahrungen und persönlichen Einblicken.

Solche Inhalte finden sich häufig in Foren, auf Social-Media-Plattformen und auf persönlichen und Business-Blogs. Auch in KI-Antworten tauchen immer häufiger Plattformen als Quelle auf, auf denen echte Menschen ihre Erfahrungen teilen, zum Beispiel auch Reddit oder eben Blogs.

Das ist Dein unfairer Vorteil. Du musst keine generischen Massen-Keywords bedienen oder How-to-Artikel in Buchlänge schreiben. Zwar bleiben klassische Rankings wichtig, aber sie sind nicht mehr die einzige Möglichkeit, auf Dich aufmerksam zu machen.

Entscheidend ist, dass Du Inhalte veröffentlichst, die Du mit echter Erfahrung belegst und die für eine konkrete Suchabsicht nützlich sind.

Wenn Google sie als besonders hilfreich und authentisch bewertet, können sie im passenden Moment sichtbar werden – zum Beispiel in KI-Antworten, Ansichten für Erfahrungsberichte oder anderen prominenten Bereichen der Suchergebnisse.

Ja, sogar dann, wenn Dein Artikel im klassischen Ranking auf Seite 9 herumdümpelt.

Und das sorgt für zwei Effekte:

1. Durch Deinen Blog wirst Du zur Autorität.

Wenn Dein Name in einer KI-generierten Antwort auftaucht, kann das Vertrauen steigen. Auf dieses „Einfluss-Paradox“ weisen auch Studien hin. Obwohl die Quellen weniger Klicks abbekommen, wächst ihr Einfluss:

• Nutzer*innen vertrauen ChatGPT, Perplexity, Gemini & Co.
• Sie entscheiden sich für die Marken und Expert*innen, die sie wiedererkennen („Brand Familiarity“).

2. Die Menschen, die doch noch auf Deinem Blog landen, sind vorqualifiziert.

Schließlich hat die Suchmaschine bereits diejenigen für Dich herausgefiltert, die nur an einer kurzen Antwort „Wie heißt XY?“ oder „Wo finde ich Z?“ interessiert waren.

Zu Dir kommen nun diejenigen, die mehr wissen wollen. Die, die wirklich an Deinen Inhalten interessiert sind. Die, die sich einer Kaufentscheidung nähern („transaktionale Suche“). Um’s im Marketing-Sprech zu formulieren: Sie befinden sich deutlich weiter in der Customer Journey.

Unser Ziel lautet also: Mit unserem Blog bauen wir Vertrauen und Autorität auf. Damit uns Suchmaschinen als Quelle zitieren und die passenden Menschen auf unsere Seite klicken.

Wie Du das schaffst? Es ist einfacher, als es aussieht. Vorhang auf für die 6 Gründe, warum sich Bloggen 2026 lohnt.

6 unterschätzte Gründe, warum sich Bloggen 2026 lohnt

1. Bloggen aktiviert eine Superkraft: Deine Schreibstimme

Bevor Google Dich als Autorität wahrnimmt, ist Dein Blog vor allem eins: ein geschützter Raum.

Das klingt vielleicht paradox, schließlich ist Dein Blog öffentlich. Aber noch verirren sich wenige Menschen dorthin. Und das ist gut so.

Am Anfang war das Bloggen auch für mich wichtig, um locker zu werden und die Online-Schreibe zu üben. Für meine ersten Blogposts hab ich ewig gebraucht – obwohl Schreiben schon mein Beruf war. Heute liebe ich’s.

Ohne das große Scheinwerferlicht kannst Du also entspannt Bloggen lernen:

• Du übst, Deine Gedanken zu veröffentlichen und Deine Meinung online zu vertreten.
• Du entdeckst die Freude am Schreiben.
• Jeder veröffentlichte Artikel stärkt Dein Selbstvertrauen als Expert*in.
• Je mehr Du veröffentlichst und Feedback von den wenigen, aber wohlwollenden Lesenden erhältst, desto mutiger zeigt sich Deine Schreibstimme.

Warum ich so auf der Schreibstimme beharre?

Weil sie unsere Superkraft ist. Der eine Vorteil, den wir Soloselbständigen gegenüber Unternehmen und ChatGPT haben. Ich prognostiziere sogar:

Eine unverkennbare Schreibstimme wird künftig der einzige Grund sein, weshalb Blogartikel gelesen werden.

Probier‘s selbst aus. Lies einen beliebigen Artikel eines Konzerns. Spürst Du eine Verbindung zur Autorin oder zum Autor? Eher nicht.

Aber wetten, Du erinnerst Dich an die Trainerin, die so begeistert schreibt, dass Du Dich plötzlich für Hochbeete interessierst? Und das, obwohl Du weder Garten noch Balkon hast.

Du musst nicht perfekt sein, um anzufangen. Trau Dich aus der Komfortzone. In den meisten Fällen passiert das, was die wenigsten erwarten: nichts.

Punkte bei Deinen Leser*innen mit persönlichen Anekdoten oder selbstironischen Kommentaren. Wechsle zwischen knackigen Sätzen und längeren Gedankenflows. So entstehen „unsauberere“ Rhythmen und Persönlichkeit, die keine KI nachahmen kann.

Du wünschst Dir für diesen mutigen ersten Schritt eine Anleitung? Schau Dir gerne meinen Online-Kurs „Der Schreib-Code“ an. Darin zeige ich Dir, wie Du leichter und schneller in Deiner Schreibstimme bloggst.

Tipp: Dir werden immer dieselben Fragen gestellt? Beantworte sie in einem Blogartikel. So hast Du immer den passenden Link parat.

2. Bloggend positionierst Du Dich als Expert*in (der Mensch und KI vertrauen)

Dein Wissen einfach aufzuschreiben ist heute Zeitverschwendung. Denn Inhalte wie eine weitere „5 Tipps zu XY“-Liste gehen in der Content-Flut unter.

Schreib lieber Blogartikel, die eine KI nicht generieren kann.

Bei Mensch und Google kannst Du zum Beispiel mit Deiner Erfahrung punkten. Dafür steht sogar das erste „E“ von Googles Qualitätsprinzip E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Dokumentiere sie öffentlich mit Fallstudien, persönlichen Fehlern, Lernprozessen, Einblicken in Deine Arbeit mit Kund*innen, konträren Meinungen. Oder auch: Mini-Geschichten. Die sind so aufgebaut:

1. Kontext: Welches Problem hatte Dein Kunde?
2. Konflikt: Vor welcher Herausforderung standet Ihr?
3. Aktion: Was genau hast Du getan?
4. Erkenntnis: Was war das Ergebnis?

Tob Dich aus. Mit jedem Blogartikel …

• durchdringst Du Dein Thema tiefer und sortierst Dein Wissen.
• stärkst Du Deine Positionierung und schaffst sogenannte „Experience Assets“, die Deine Expertise beweisen.
• wird Dir klarer, wofür Du mit Deinem Business stehst und mit welchen Inhalten Du helfen möchtest. Gut fürs Geschäft: Denn nur, wenn Du selbst verstehst, was Du anbietest, verstehen es auch potenzielle Kund*innen – und buchen bei Dir 🙂

Praktisch: Inzwischen bewertet Google die Gesamtautorität Deiner Webseite („Domain Authority“) höher als die einer einzelnen Seite. Das bedeutet, dass jeder erfahrungsbasierte Blogartikel Deine gesamte Website stärkt und Google signalisiert: „Diese Quelle ist insgesamt vertrauenswürdig.“ Du musst also nicht jeden Artikel perfekt optimieren.

Tipp: KI kann nur wiedergeben, was sie gelesen hat. Wenn Du also über Deine Erfahrung schreibst: Schreib, dass Du über Deine Erfahrung schreibst. Klingt meta – aber wie sonst soll KI das verstehen? Nutze zum Beispiel Formulierungen wie „Aus meiner Arbeit weiß ich …“ oder „Bei diesem Projekt habe ich gelernt, dass …“.

3. Über Deinen Blog verbindest Du Dich mit Deiner Zielperson

Menschen kaufen bei Menschen. Und seitdem wir mit AI-Slop – oder auch: seelenlosen KI-Texten – überschwemmt werden, schätzen wir Inhalte mit Ecken und Kanten umso mehr.

Dein Blog unterstützt Dich dabei, Dich nahbar zu zeigen.

Stell ihn Dir als digitales Sprechzimmer vor. Diesen geschützten Raum betreten diejenigen, die mehr wissen wollen als die schnelle KI-generierte Antwort. Hier können sie sich mit Dir und Deinem Angebot beschäftigen. Keine Algorithmen funken dazwischen, nichts blinkt und lenkt ab.

Im besten Fall entsteht ein Dialog. Wie in einem Gespräch stellst Du auch in Deinen Blogartikeln Fragen. Viele werden sogar in den Kommentaren beantwortet. So lernst Du Deine Zielgruppe wirklich kennen.

Mit der Zeit erfährst Du direkt von Deiner Zielperson, wie Du sie am besten unterstützt. Win-Win!

Praktischer Nebeneffekt: Algorithmen lieben den Austausch zwischen echten Menschen („User-Generated Content“). Deshalb werden häufig auch Plattformen wie Reddit in KI-generierten Antworten zitiert. Auch der Kommentarbereich Deines Business-Blogs signalisiert den Bots: „Hier wird sich unterhalten.“ (Wie wir im Rheinland so schön sagen.)

Tipp: Beende jeden Blogartikel mit einer aktivierenden Frage. Schreib statt „Was denkst Du?“, etwas Spezifisches wie: „Welche Erfahrung hast Du mit XY gemacht?“ So kannst Du Unterhaltungen anstoßen – und Dein eigenes kleines Reddit starten.

4. Ein Blog filtert die passendsten Kund*innen für Dich

Dein Blog lockt 24/7 interessante Menschen für Dich an. Um’s im Marketingsprech zu sagen: Er liefert Dir automatisiert Leads und Conversions.

Gleichzeitig filtert Dein Blog diejenigen heraus, mit denen die Zusammenarbeit eh nicht harmonieren würde. Mich kontaktiert zum Beispiel niemand, der oder die die Klimakrise leugnet und Demokratie und Gendern abstoßend findet. Gut so!

Du bekommst also weniger, aber deutlich interessantere Anfragen. Damit sparst Du allen Zeit – und Dir sinnlose Gespräche. Eine statische Website kann diese Wucht nicht entfalten.

Mit neuen Inhalten flüsterst Du Unentschlossenen außerdem elegant zu: „Wir beide, wir sollten jetzt wirklich zusammen arbeiten.“

Tipp: Gezielter rufst Du Dich mit einem Newsletter in Erinnerung. Damit bleibst Du zuverlässig mit vorqualifizierten Menschen in Kontakt und machst sie vielleicht sogar zu Fans. Die erreichst Du zuverlässig und unabhängig von Googles Launen („Owned Audience“). Meinen Newsletter schreibe ich wöchentlich seit 2020 mit MailerLite (Werbung). Manchmal buchen mich Menschen, die schon seit Jahren mitlesen und noch nie etwas gekauft haben. Auch Business-Freund*innen hat mir mein Newsletter schon beschert. Kann ich nur empfehlen!

5. Dein Blog bildet die Basis Deines Marketing-Systems

Wer arbeitet schon gerne für die Tonne? Aus meiner Sicht passiert genau das, wenn wir an einem Post für Social Media feilen – der dann innerhalb von 13 Minuten verschwindet.

Anders Dein Blog. Er bildet die Basis für ein nachhaltiges Marketing-System:

1. Anstatt viele kleine Artikel zu texten, schreibst Du Deine ausführliche Antwort auf eine wichtige Frage Deiner Kund*innen auf. Das ist „Answer Engine Optimization“ (AEO): Du bereitest Dein Wissen so auf, dass KI-Systeme Deine Website als vertrauenswürdige Quelle erkennen und empfehlen.
2. Aus diesem zentralen Artikel recyclest Du Inhalte für andere Plattformen, einschließlich Podcasts, YouTube-Videos und Anzeigen.

Oder auch: das eigene Buch.

Zwar kannst Du nicht alle Blogartikel zusammenstampfen und als Buch veröffentlichen – nach dem Motto: „Copy-Paste-fertig“. Aber das Bloggen trainiert Deinen Schreibmuskel und sortiert Gedanken und Wissen. Langsam und stetig.

Bis vielleicht der Moment kommt, indem Du erkennst: „Yessss! Ich bin bereit, mein Buch zu schreiben.“

Dieser Blog ist das beste Beispiel. Er bildet das Fundament meines Ratgebers Einfach können – GUTE TEXTE (Dudenverlag).

Tipp: Eine meiner Recycling-Strategien sieht so aus: Ich lege grobe Strukturen für Blogartikel an. Wenn ich einen meiner wöchentlichen Newsletter schreibe, lasse ich mich von den Zwischenüberschriften inspirieren. So wird aus einem Newsletter direkt ein Abschnitt meines Blogartikels. Probier’s gerne mal aus. So sparst Du Zeit – und kannst im intimen Raum (Deinem Newsletter) üben, bevor Du Deine Texte auf die Blog-Bühne stellst.

6. Dein Blog netzwerkt für Dich

Apropos mein Buch: Rate, wie der Dudenverlag mich gefunden hat?

Richtig, über meinen Blog. Die Redakteurin war auf der Suche nach einer Autorin für den Band der Reihe. Sie fand meinen Blog und schrieb mich an.

Kurz: Du erhöhst die Chance, dass Dich Journalist*innen und Verlage finden. Unterschätze nicht die PR-Effekte Deines Blogs.

Auch Kooperationen und neue Geschäftspartner*innen lassen sich mit guten Inhalten leichter gewinnen. Ein kurzer Blick auf Deinen Blog – schon können interessante Kontakte entscheiden, ob Du und Deine Inhalte passen. Ohne Blog müsstest Du sehr bekannt sein oder selbst viel Überzeugungsarbeit leisten.

Tipp: Biete Dich als Gastautor*in an. Die Blogs sollten natürlich an eine ähnliche Zielgruppe wie Deine gerichtet sein. Vergiss nicht, Dich vorzustellen und um einen Backlink zu Deinem Blog zu bitten. (Alles schon erlebt 🙂 )

Die klassische Reichweite: Zusätzliche Wege, um auf Deinen Blog aufmerksam zu machen

Dein Blog beweist Deine Expertise. Und während Google und andere Suchmaschinen Deine wertvollen Erfahrungsberichte mit der Zeit finden werden, kannst Du den Prozess beschleunigen.

Mit den folgenden Wegen machst Du auf Dich und Deinen Blog aufmerksam und lädst die passenden Menschen in Dein digitales Sprechzimmer ein:

• Gastbeiträge und Kooperationen: Wer erreicht Deine Zielgruppe bereits?
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit (PR): Welche Medien suchen Expert*innen wie Dich?
• Vorträge und Events: Wo kannst Du Dein Wissen live weitergeben (von der IHK bis zum Stammtisch)?
• Analoges Netzwerken: Mit wem könntest Du Dich diese Woche auf einen Kaffee treffen?
• Mastermind-Gruppen: Wo könntest Du Dich gleichzeitig fortbilden und Dein Netzwerk erweitern?
• Bezahlte Werbung: Wo scrollt Deine Zielgruppe und wie erreichst Du sie dort?

Dieser Alternativen funktionieren auch ohne kompliziertes SEO – und oft sogar schneller.

Atmest Du grade erleichtert auf?

Fazit: Setze 2026 auf Deine Schreibstimme

KI revolutioniert das Netz. Das hat auch positive Seiten.

• Wir Soloselbständige müssen weder Klicks zählen noch um Reichweite kämpfen. (Nur um festzustellen, dass sich die Megakonzerne immer noch auf den ersten Plätzen festkrallen.)
• Wir müssen nicht jede Woche einen Artikel raushauen. (Masse ohne Klasse ist sogar kontraproduktiv.)

Was wir endlich tun dürfen, ist sowohl der leichteste Anfang als auch die klügste Kernstrategie: mit unserer Erfahrung punkten, menschlich wie fachlich.

Das ist das Fundament für erfolgreiches SEO:

1. Indem Du über Deine Erfahrung bloggst, schaffst Du eine Vertrauensbasis. Gleichzeitig übst Du Sichtbarsein in Deiner Schreibstimme.
2. Du fühlst Dich auf diesem Fundament sicher? Jetzt optimierst Du gezielt, um aus Deinem Blog das Beste für Dich und Dein Business herauszuholen.

Anstatt also erstbeste Gedanken in die Welt zu sprühen, lass sie reifen. Entwickle Haltungen. Sammle Erfahrungen. Hör Deinen Kund*innen zu.

Dann schreibst Du drüber, in Deinen Worten.

Jetzt bist Du dran: Warum lohnt sich das Bloggen für Dich?